企业形象
对于企业来说，产品是企业形象直接的宣传者，新产品的线条、风格、配色等所有外观要素都与企业既定的战略目标相辅相成。未来树立独特的企业形象甚至可以无视流行趋势。
企业产品战略永远是要素。一个成熟企业的每一款产品在开发之初就确立了的市场定位，包括消费群体、风格特征、材料工艺、成本预算、销售渠道等等，任何一点不符合既定目标的设计方案会被直接pass,所以对于客户或上司的设计任务一定要咨询清楚。
从细节入手，熟悉企业既有产品的风格特征。越大牌的产品，细节越多，可从线条、倒角、接缝等一系列细节开始，探寻并总结品牌的产品特性，往往在探索的过程中就会冒出许多思路。在现有热销产品的基础上，根据企业形象和流行趋势稍作修改，往往是品牌产品设计捷径。企业产品家族化设计已经成为设计大势，形成自己的独有设计风格，并赢得消费者的认可甚至追求，收获一大票忠实的粉丝，使得企业获取更高的产品附加值。
产品的功能是产品的决定因素, 它决定着产品的造型。但产品的功能又不是决定产品造型的因素, 而且产品的功能与造型也不是一 一对应的关系。产品的造型根据具体的使用环境和状况有其自身独特的实现方法和手段, 如对同一功能的产品,可以通过多种造型形态实现其功能。 但是, 产品设计的基本原则是产品的造型设计不能与产品的功能设计相矛盾, 不能以造型为基本出发点，必须考虑产品所担负的基本的使命，即完成消费者的功能需求。